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Fuzhou Shan Mu Shi Jia Furniture Co., Ltd.

qq飞车端游官网:紅木品牌營銷與工匠精神之爭

2015年05月20日
紅木品牌營銷與工匠精神之爭
[摘要]品牌營銷與工匠精神,如果一定要取舍的話,筆者認為,紅木家具企業該取的,應該是品牌營銷的專業與全局眼光,工匠精神的盡善盡美態度;舍掉的是對品牌營銷的無視與曲解。
 
 

qq飞车小橘子图片 www.olpin.icu “有時候,我們說錯話,我們做錯事,是因為受了江小白的誘惑。”

江小白是誰?江小白是一款白酒,不,正確來說,這款酒的名字叫“我是江小白”。它用賣萌的文案、精準的定位、可愛的包裝,創造了一個品牌的營銷奇跡。當然,也有一些白酒企業發出了聲音:我們沒有花哨的包裝,有的是真材實料的珍釀,踏踏實實,噱頭我們不需要。

其實,“我是江小白”的酒是否真的好?相信很多人不知曉。但是這場爭論,筆者認為,引發的是一場品牌營銷與工匠精神之爭。

“酒香不怕巷子深”這句話曾經被信奉為真理,意為只要是香氣四溢的美酒,再深的巷子,也藏不住它的美好,總會吸引客人前來品嘗?;恢炙搗ň褪?ldquo;心存工匠精神”,把每一件產品做到極致,伯樂總是會來的。但在互聯網時代、在信息爆炸的環境下,這句話已經有了不同的解讀。“再香的酒也怕巷子深”,賣東西再也不能靠老的一套,要有全局思維,要針對客戶群體來進行產品的銷售,把品牌打造好了才能更快地沖出“深巷”!

品牌塑造是企業在競爭中突圍的重要途徑,現在看到,很多企業越來越注重品牌的建設與經營,在客戶心中刷了“存在感”,也推動了企業的快速發展。然而在一些傳統行業如紅木家具,依然面臨著抉擇與徘徊,是該信奉工匠精神還是著力打造品牌?繼續執著“酒香”還是努力打破“深巷”的限制?

品牌營銷與工匠精神孰輕孰重,這個問題根本不需要爭論。打造品牌是真理嗎?是的。在紅木家具行業,有部分企業就是用互聯網思維來部署企業的發展戰略,取得了很好的市場反響。例如中山紅古軒,從新中式的產品定位到統一的企業門面形象,再到品牌理念的豐富、出擊天貓還有大型專業020平臺紅木云,塑造出一種專業、高質量的形象,而消費者正是需要這種形象幫助他們做出抉擇。那么,鉆研工匠精神是真理嗎?是的。紅木家具最不能騙人的就是工藝,行云流水的刀工,如有靈魂的榫卯,活靈活現的紋飾,任機器如何神通廣大,也做不出這些效果。

品牌營銷與工匠精神同等重要,這是大家都知道的。但很多紅木家具企業卻一葉障目,不見泰山,在行動上有所偏頗。眾籌思維、互聯網思維、粉絲經濟……如今,各種營銷良法迷人眼,有些企業過度依賴,卻適得其反。筆者曾經走進一家企業展廳,裝飾布置十分舒服,導購也笑意盈盈,但當筆者用手撫摸所展示圈椅的月牙扶手時,瞬間好感全無。好不容易從“深巷”出來了,“酒香”卻沒有了?;褂行┖炷炯揖咂笠島?ldquo;清高”,埋頭做產品。筆者走訪時也發現了一些產品做得好的紅木家具企業,卻連個像樣的門面都沒有,即便走到門口了,想進去逛一圈的沖動都沒有。“養在深閨無人識”顯然不適合當下的市場環境,給企業自身發展造成極大的障礙,而且這樣一來,“酒香”也只能任其發散,實屬浪費。

有人說,企業的成功在取舍之間。品牌營銷與工匠精神,如果一定要取舍的話,筆者認為,紅木家具企業該取的,應該是品牌營銷的專業與全局眼光,工匠精神的盡善盡美態度;舍掉的是對品牌營銷的無視與曲解。品牌營銷與工匠精神本無爭論的必要,然而,如何讓“酒香”突破“深巷”的界限,讓“深巷”不再成為“酒香”的絆腳石,則是企業應該思考的重點。



來源:福州市善木世家家具有限公司
福州市善木世家家具有限公司
方平
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公司簡介

阿里巴巴是由馬云在1999年一手創立企業對企業的網上貿易市場平臺。2003年5月,投資一億元人民幣建立淘寶網。2004年10月,阿里巴巴投資成立支付寶公司,面向中國電子商務市場推出基于中介的安全交易服務。2012年2月,阿里巴巴宣布,向旗下子公司上市公司提出私有化要約,回購價格為每股13.5港元。2012年5月21日阿里巴巴與雅虎就股權回購一事簽署最終協議,阿里巴巴用71億美元回購20%股權。